Interkulturelles Marketing

Name: Interkulturelles Marketing
Author: Claudia Mennicken

Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing

Paperback Duits 2000 2000e druk 9783824405343

73,89

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Samenvatting

Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst.

Specificaties

ISBN13:9783824405343

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:309

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2000

Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:DUV Wirtschaftswissenschaft

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Inhoudsopgave

Grundlagen zum Entwurf eines Konzeptes zur Berücksichtigung kultureller Aspekte im internationalen Marketing.- Vom internationalen zum interkulturellen Marketing.- Konzeptioneller Bezugsrahmen und methodischer Ansatz.- Das kulturelle Umfeld als Wirkungskomponente im internationalen Marketing.- Makroebene: Die Kultur als Rahmenfaktor im internationalen Marketing.- Mikroebene: Interkulturelles Konsumentenverhalten.- Das kulturelle Umfeld als Gestaltungskomponente im internationalen Marketing.- Interkulturelle Marktforschung als Voraussetzung zur Gestaltung einer interkulturellen Marketing-Konzeption.- Möglichkeiten der internationalen Marktsegmentierung anhand von kulturellen Variablen.- Kulturorientiertes internationales Marketing-Management.- Orientierungssystem und Ziele eines interkulturellen Marketing.- Strategiekonzepte im interkulturellen Marketing.- Resümee und Ausblick.