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B2B-Online-Marketing und Social Media
paperbackDuits9783658276744 18-12-2019
Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert.  Meer
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Springer Fachmedien Wiesbaden
250 Keywords Preis- und Produktpolitik
paperbackDuits9783658279059 26-9-2019
Von der Amoroso-Robinson-Relation über Fencing und das Life Cycle Concept bis zum Versioning: Die Sprache der Preis- und Produktpolitik zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus.  Meer
23,42
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Benjamin Wille-Baumkauff
Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment
paperbackDuits9783658098308 22-5-2015
Benjamin Wille-Baumkauff untersucht, welche Instrumente der Onlinemarkenkommunikation (z.B. E-Mail, Webseite, Soziale Medien) genutzt und wie diese von Kunden im Business-to-Business (B2B)-Kontext wahrgenommen werden.  Meer
73,89
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Preiskommunikation
paperbackDuits9783658280277 14-5-2020
Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten.  Meer
51,46
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Carsten Keller
Identitätsbasierter Markenschutz
paperbackDuits9783658101039 29-10-2015
Carsten Keller entwickelt auf der Basis einer umfassenden Analyse des Schrifttums sowie einer Vielzahl branchenübergreifender Fallstudien die Grundlagen einer neuen Markenschutztheorie.  Meer
79,49
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Carolin Hümmer
Die Reputation interner Dienstleister in Konzernen
paperbackDuits9783658101374 25-6-2015
Carolin Hümmer leitet anhand eines Praxisbeispiels innerhalb eines globalen Life-Science-Konzerns die Bestandteile der Reputation interner Dienstleister ab.  Meer
73,89
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Dirk Lippold
Einführung in die Personalmarketing-Gleichung
paperbackDuits9783658102081 21-7-2015
Dirk Lippold erläutert in diesem Essential die Struktur und den Handlungsrahmen einer zielgerichteten Konzeption für das Personalmarketing. Neben der Prozessorientierung zeigt die Personalmarketing-Gleichung unter dem Aspekt der Wertorientierung für jedes Aktionsfeld im Personalbereich auch die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber auf.  Meer
17,81
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Bernd W. Wirtz
Direktmarketing
gebondenDuits9783658102968 18-1-2016
Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings.  Meer
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Cornelia Zanger
Events und Emotionen
paperbackDuits9783658103026 4-8-2015
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext.  Meer
85,10
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Behzad Zabeti
Politikmarketing 4.0
paperbackDuits9783658283612 20-11-2019
In diesem Buch entwickelt der Autor konzeptionell ein ganzheitliches, theoretisch fundiertes Modell zur Überwindung aktueller Veränderungsdynamiken im politischen Markt der BRD: das persönlichkeitsbasierte Identifikationsmodell.  Meer
85,10
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Frank Ternow
Familien als Kunden gewinnen
paperbackDuits9783658286071 11-3-2020
Viele Unternehmen suchen Wege, um Familien als Kunden zu gewinnen und zu halten. Doch wie entscheiden Familien eigentlich? Wer nimmt Einfluss? Wen soll man ansprechen?  Meer
43,61
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Verena König
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
paperbackDuits9783658107451 14-3-2017
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken.  Meer
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Verantwortungsvolle KI im E-Commerce
paperbackDuits9783658290368 5-5-2020
Dieses Buch zeigt, wie Verfahren aus der Künstlichen Intelligenz in digitalen Verkaufsprozessen eingesetzt werden können, um dadurch die Personalisierung im Webshop zu verbessern und den Umsatz zu erhöhen.  Meer
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Empfehlungsmarketing
paperbackDuits9783658293062 19-2-2020
Die Autoren stellen in diesem essential den Unternehmer und sein Umfeld in den Vordergrund. Erst wenn gewisse Voraussetzungen und Handlungsweisen gegeben sind, entwickelt Empfehlungsmarketing für Unternehmer eine Eigendynamik, die zum Erfolg für sich selbst und andere führt.  Meer
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Christian Tembrink
Verkaufspsychologie im Online-Marketing
paperbackDuits9783658293123 29-3-2020
Kaufentscheidungen im Internet laufen selten rational ab: Auch online steuern Emotionen und unterbewusste Prozesse unsere Entscheidungsfindung, und häufig können wir nicht genau sagen, warum wir etwas gekauft haben.  Meer
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Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.
Dialogmarketing Perspektiven 2019/2020
paperbackDuits9783658294557 20-2-2020
Der diesjährige Sammelband vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsergebnisse des 14. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2019 an der Hochschule Pforzheim veranstaltete.  Meer
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Jürgen Schwarz
Messung und Steuerung der Kommunikations-Effizienz
paperbackDuits9783658002787 11-9-2012
​Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen.  Meer
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Agile Markenführung
gebondenDuits9783658118082 5-4-2016
Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.  Meer
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Christian Bosch
Multi-Level-Marketing
paperbackDuits9783658119157 15-12-2015
Christian Bosch untersucht in dieser Sonderform des Direktvertriebs auf der Grundlage von zwei quantitativen empirischen Studien sowohl das Konsumentenverhalten als auch das Abwanderungsverhalten von Vertriebspartnern.  Meer
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Michael Müller
Internationale Markenstrategien
paperbackDuits9783658119676 8-12-2015
Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung.  Meer
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