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Philipp H. Grimm

Die Rolle der Marketingabteilung im Unternehmen

paperbackDuits9783658052980 23-4-2014

Auf Basis von umfassenden Literaturauswertungen liefert Philipp H. Grimm eine definitorische Herleitung von „Einfluss“ und systematisiert die bisherigen Erkenntnisse zum Einfluss der Marketingabteilung. Meer

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Annette-Louise Hirmer

Familienunternehmen als Kategorienmarke

paperbackDuits9783658105518 14-7-2015

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Meer

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Integrierte Kommunikation in der Praxis

paperbackDuits9783658054632 1-4-2014

Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Meer

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Verena König

Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

paperbackDuits9783658107451 14-3-2017

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Meer

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Marei Bednarek

Der Einfluss des Kundenverhaltens auf die Kundenzufriedenheit

paperbackDuits9783658065782 28-7-2014

Da der Erfolg von Unternehmen maßgeblich von der Zufriedenheit der Kunden abhängt, ist es besonders wichtig, alle Möglichkeiten zur Steigerung der Kundenzufriedenheit zu kennen und in Entscheidungsprozesse einbeziehen zu können. Meer

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Sarah Schütmaat

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

paperbackDuits9783658130749 3-3-2016

Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Meer

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Thomas Heun

paperbackDuits9783658071264 28-6-2017

Dieses Lehrbuch bietet einen grundlegenden Überblick über die Strategien und Methoden, mit denen gute Werbung gemacht wird. Hierzu werden einerseits Entwicklungslinien nachgezeichnet sowie theoretische Grundlagen präsentiert. Meer

32,39

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Ralf-Thomas Hillebrand

Online-Kommunikation für Verbände

paperbackDuits9783658132668 12-1-2018

Strategische Website-Konzeption, treffgenaue PR-Maßnahmen, kluges Issue Management, Campaigning im Internet und authentischer Dialog mit der Commmunity wollen gelernt sein – gerade von Verbänden, die es oft mit unterschiedlichsten Zielgruppen zu tun haben. Meer

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Chefsache Social Media Marketing

gebondenDuits9783658075071 27-7-2015

Dieser Band der beliebten "Chefsache"-Reihe zeigt Ihnen, wie Sie die Möglichkeiten der sozialen Netzwerke optimal für Ihr Unternehmen nutzen. Die Gesellschaft wandelt sich, Generationen prallen aufeinander. Meer

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Claudia Hilker

Content Marketing in der Praxis

paperbackDuits9783658138820 19-4-2017

Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklärt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Meer

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Dirk Zupancic

Sales Drive

paperbackDuits9783658139001 2-10-2019

Dieses Buch richtet sich an alle, die im Vertrieb mehr bewegen wollen. Die digitale Disruption stellt viele Unternehmen vor große Herausforderungen, bietet aber auch die Chance, sich ganz neu zu definieren, sich strategisch zu differenzieren und sich damit die Pole Position im Wettbewerb zu sichern. Meer

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Ines Nee

Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms

paperbackEngels9783658139971 16-6-2016

Ines Nee makes important key contributions to service recovery research by analyzing the effect of management response content towards negative online customer reviews on the observer’s purchase intention. Meer

60,99

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Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets

gebondenDuits9783658141110 1-2-2018

Dieses Buch analysiert die großen Wachstumsmärkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht – und schließt damit eine Lücke. Es enthält die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen positionieren wollen. Meer

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Marc Rutschmann

The End of Branding

gebondenEngels9783658078973 12-6-2015

The term “branding” encourages the idea that brands can be created through decisive communication. This assumption leads to an enormous waste of marketing resources. Meer

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Vom Verkaufsleiter zum Verkaufscoach

gebondenDuits9783658079352 18-12-2014

Verkaufsleiter sind Multitalente. Eine ihrer wichtigsten Aufgaben besteht darin, ein leistungsstarkes Mitarbeiterteam aufzubauen, das beim Kunden überzeugt. Meer

51,46

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Michael C. Schmitt

Quick Guide Digitale B2B-Kommunikation

paperbackDuits9783658142124 26-10-2018

Dieses Buch gibt einen kompakten Überblick über alle digitalen Kommunikationskanäle, die B2B-Unternehmen zielgerichtet für sich nutzen können, um Kunden auch in Zukunft auf sich aufmerksam zu machen, sie zu gewinnen und zu binden. Meer

34,62

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Daniel Rieber

Mobile Marketing

paperbackDuits9783658147761 11-9-2017

Dieses Buch erklärt fundiert und anschaulich, wie Unternehmen das Medium Mobile ganzheitlich in ihren Marketingmix integrieren und den Always-on-Trend bei den Kunden bestmöglich nutzen können. Meer

51,46

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Digitale Markenführung

paperbackDuits9783658085469 25-4-2017

Dieses Buch verfolgt einen ganzheitlichen, on- und offline-übergreifenden Markenführungsansatz und erläutert, warum die Verantwortung für eine langfristige und werthaltige Entwicklung der Marke bei den Entscheidern im Unternehmen bleibt. Meer

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Ove Jensen

Sales Management Review – Jahrgang 2014

gebondenDuits9783658148386 31-8-2016

Die Zeitschrift Sales Management Review (SMR) präsentiert den State-of-the-Art des Vertriebsmanagements. Der Jahrgangsband 2014 bündelt alle sieben Ausgaben der SMR in einem Werk. Meer

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Methoden der Marketing-Forschung

paperbackDuits9783658148805 5-5-2018

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Meer

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